Британский производитель одежды класса люкс Burberry принял решение отказаться от использования меха животных. В интервью изданию Business of Fashion 6 сентября исполнительный директор Марко Гобетти подтвердил отказ бренда от использования меха животных, включая мех кролика, лисы, норки и енотовидной собаки, а также шерсть ангорских кроликов.

Новый креативный директор Burberry Риккардо Тиши (Riccardo Tisci) в публикации в Instagram приветствовал новую политику компании как «новую эру», сопроводив публикацию хэштегом #modernluxury.

Бренд стремится стать более дружественным к окружающей среде в преддверии дебютной коллекции Риккардо Тиши, отвечая растущей озабоченности потребителей экологическими вопросами и обещая не только прекратить использование меха животных, но также прекратить сжигание невостребованной продукции. Несколькими месяцами ранее бренд подвергся острой критике, когда выяснилось, что нераспроданные товары Burberry общей стоимостью $37 млн были сожжены и уничтожены, чтобы предотвратить их попадание на рынок. Марко Гобетти пообещал, что компания будет работать, чтобы сделать свою деятельность более разумной с экологической точки зрения:

«Современная роскошь означает социальную и экологическую ответственность. Веру в это разделяем мы все в Burberry, и это имеет ключевое значение для успеха в длительной перспективе.  Мы преданы идее применения такого же творческого подхода ко всем аспектам деятельности Burberry, какой мы применяем для создания наших продуктов».

Британская икона моды Burberry теперь стоит плечом к плечу с другими крупнейшими модными домами, включая Gucci, Michael Kors и Versace, которые отказались от использования меха животных за прошедшие 12 месяцев. Однако итальянский бренд Prada все еще отстает от этой тенденции, и его необходимо подтолкнуть к тому, чтобы он последовал по стопам Burberry и прекратил использовать мех в своей продукции. Поэтому сейчас Fur Free Alliance запускает глобальную кампанию, включающую более 40 организаций по защите животных из более чем 30 стран мира, чтобы подтолкнуть Prada к отказу от использования меха.

Запрет Burberry на использование меха вступает в силу уже в рамках дебютной коллекции Риккардо Тиши 17 сентября этого года. Новостные издания мира моды, такие как VOGUE, объявили это началом новой эры моды, свободной от меха:

«Моральные ценности и политический резонанс станут крупнейшими трендами этого сезона, а возможно – и будущего в целом».